Brazilian Legal Amazon chiếm khoảng 60% diện tích Brazil, là nơi sinh sống của 28 triệu người và sở hữu khu rừng nhiệt đới lớn nhất thế giới. Thế nhưng khu vực này trước đây chưa từng có một brand identity thống nhất.
Được thực hiện bởi FutureBrand São Paulo, kết hợp cùng RAI (Integrated Amazon Routes) và Embratur, Amazônia identity là một trong những dự án place branding nổi bật tại Nam Mỹ.
Điểm đặc biệt nhất nằm ở logotype, được xây dựng trực tiếp từ hình ảnh vệ tinh của lưu vực sông Amazon. Các chữ cái mô phỏng theo những đường uốn lượn tự nhiên của hệ thống sông, dựa trên dữ liệu GPS thực tế từ 9 bang trong khu vực.
Hệ thống visual identity sau đó được phát triển thêm với sự tham gia của các illustrator địa phương như Cristo, Winy Tapajós, Malu Menezes và Beatriz Belo. Họ kết hợp logotype với hình ảnh flora, fauna và các biểu tượng văn hóa đặc trưng của từng bang.
Một secondary typeface cũng được thiết kế dựa trên những kiểu chữ được chụp từ đường phố và các khu chợ Amazon, tạo cảm giác gần gũi và mang đậm bản sắc địa phương. Ngoài ra, dấu “Feito de Amazônia” (Made of Amazon) được dùng để chứng nhận các sản phẩm của nhà sản xuất và nghệ nhân trong khu vực.
Đây là một ví dụ thú vị về place branding, khi hình ảnh thương hiệu không áp đặt một phong cách mới lên vùng đất, mà lấy chính thiên nhiên và văn hóa nơi đây làm nền tảng để xây dựng nhận diện.
Được thực hiện bởi FutureBrand São Paulo, kết hợp cùng RAI (Integrated Amazon Routes) và Embratur, Amazônia identity là một trong những dự án place branding nổi bật tại Nam Mỹ.
Điểm đặc biệt nhất nằm ở logotype, được xây dựng trực tiếp từ hình ảnh vệ tinh của lưu vực sông Amazon. Các chữ cái mô phỏng theo những đường uốn lượn tự nhiên của hệ thống sông, dựa trên dữ liệu GPS thực tế từ 9 bang trong khu vực.
Hệ thống visual identity sau đó được phát triển thêm với sự tham gia của các illustrator địa phương như Cristo, Winy Tapajós, Malu Menezes và Beatriz Belo. Họ kết hợp logotype với hình ảnh flora, fauna và các biểu tượng văn hóa đặc trưng của từng bang.
Một secondary typeface cũng được thiết kế dựa trên những kiểu chữ được chụp từ đường phố và các khu chợ Amazon, tạo cảm giác gần gũi và mang đậm bản sắc địa phương. Ngoài ra, dấu “Feito de Amazônia” (Made of Amazon) được dùng để chứng nhận các sản phẩm của nhà sản xuất và nghệ nhân trong khu vực.
Đây là một ví dụ thú vị về place branding, khi hình ảnh thương hiệu không áp đặt một phong cách mới lên vùng đất, mà lấy chính thiên nhiên và văn hóa nơi đây làm nền tảng để xây dựng nhận diện.
