All for Art: Khi Brand Identity hóa thân thành khung tranh nghệ thuật

Đầu năm nay, J. Paul Getty Trust đã ra mắt một identity mới do Fred & Farid New York thực hiện, mang đến một system sắc nét và linh hoạt hơn cho tổ chức nghệ thuật lâu đời này.

Trọng tâm là mark chữ "G" được thiết kế lại từ các mảng hình khối góc cạnh. Thương hiệu đã từ bỏ emblem tĩnh để hướng tới một thiết kế có tính thích ứng cao trong nhiều ngữ cảnh nhưng vẫn giữ được độ nhận diện ngay lập tức.

Sự linh hoạt là cốt lõi của toàn bộ system:

• Mark có thể đóng vai trò như một frame, window hoặc mask để làm nổi bật các tác phẩm nghệ thuật bên trong.
• Nó có thể đứng nguyên khối, gọn gàng hoặc tách rời để tương tác trực tiếp với hình ảnh.

Typography và color palette cũng đi theo logic đó. Việc sử dụng một clean typeface giúp giữ lại nét di sản, kết hợp cùng sắc xanh lam đậm và các tone màu trung tính để tạo sự tương phản. Tổng thể thiết kế tạo ra sự cân bằng hoàn hảo giữa tính kế thừa và sự đổi mới.