Khi nói đến việc xây dựng thương hiệu, màu sắc là "ấn tượng đầu tiên" giải thích tất cả những gì ta thấy. Nó là " linh hồn của thương hiệu ". Màu sắc là một ngôn ngữ của riêng mình, đó là lý do tại sao khi tạo ra một thương hiệu, nhà thiết kế đặt trọng tâm lớn vào việc tìm kiếm màu sắc thích hợp. Như bạn sẽ thấy tiếp theo, thay đổi màu sắc của một thương hiệu có thể thay đổi sự hiện diện của nó hoàn toàn.
Cùng xem một vài ví dụ sáng tạo khi chọn hai thương hiệu cạnh tranh và trao đổi màu sắc của họ.
Airbnb và Booking.com
Khi chuyển đổi màu sắc của hai, bạn ngay lập tức nhìn thấy một sự khác biệt. Airbnb của Bélo (phát âm bay-loh) đang ấm áp bỗng trở nên lạnh hơn trong khi Booking.com không còn chuyên nghiệp và biến thành một cái gì đó bình thường.
Amazon Prime và Netflix
Sự thay đổi này không đem lại hiệu ứng tốt. Khi bạn làm logo của Amazon Prime một màu, bạn sẽ mất đi sự nổi bật của nó. Ngoài ra, khi bạn lấy đi màu đỏ mang tính biểu tượng của Netflix, đường cong màn hình tinh tế ở phía dưới sẽ bị mất.
Asda và Tesco
Asda nói về sự tươi mát, trong khi nhiệm vụ của Tesco là giúp đỡ mọi người. Asda với màu xanh lá cây luôn luôn gợi nhớ về thiên nhiên và môi trường trong khi màu xanh và đỏ của Tesco là thận trọng và ái quốc. Và khi bạn trao đổi các màu sắc, những ý nghĩa bị mất đi.
British Airways và Virgin
Logo British Airways mang tính độc tôn và dẫn đầu. Bằng cách chuyển đổi màu sắc của họ với Virgin, họ dường như mất đi sự lãnh đạo đó. Tuy nhiên, Virgin cũng vậy, bởi vì khi màu đỏ chữ ký được lấy đi, nó không còn mang tính năng lượng và thái độ cũng như sự trách nhiệm như ban đầu.
Grindr và Tinder
Grindr là một ứng dụng di động mạng xã hội với mục đích hướng tới những người đồng tính và lưỡng tính nên khii thay đổi màu sắc có vẻ cũng không thay đổi ý nghĩa đi nhiều, màu hồng trên Grindr mang lại cho nó cảm giác 'đồng cảm'. Trong khi đó ,Tinder lại thiếu tính chất nồng nhiệt cháy bổng của một ứng dụng hẹn hò khi thay bằng màu đen.
IKEA và Muji
Cả hai thương hiệu này đều bán các sản phẩm nội thất với giá phải chăng. Bên cạnh quy mô, điều duy nhất khiến họ tách ra là đến từ các nước có nguồn gốc khác nhau và nền văn hóa khác nhau. IKEA đến từ Thụy Điển và Muji từ Nhật Bản. Nếu bạn hoán đổi thì chỉ làm chúng ta lạ lẫm với thương hiệu đã quá đỗi quen thuộc.
Juventus và Atlético Madrid
Với cách thay màu sắc này, logo của Juventus hoạt động tốt với hai màu hoặc không màu. Mặt khác, Atlético lại thiếu màu sắc để phân biệt các yếu tố khác nhau trên lá chắn.
Marvel và DC
Sẽ rất khó đưa ra lí giải tại sao không nên hoán đổi màu cùa hai thương hiệu. Chỉ đơn giản cả hai biểu tượng đều đã gắn liền với màu sắc cố định của chúng là xanh và đỏ.
XBOX và PlayStation
Nếu bạn không biết nguồn gốc của màu sắc thương hiệu Xbox , hãy tìm hiểu về nó ngay bây giờ. Chuyển đổi hai thương hiệu này không phải là quá tệ như chúng ta có thể nghĩ. Chúng cùng là một sản phẩm (trò chơi điện tử, công nghệ) và hướng đến mục tiêu giống nhau nên việc thay đổi màu sắc có thể tạm chấp nhận được.
Guinness và Stella Artois
Guinness là một loại bia nặng hơn nhiều, trong khi Stella lại nhẹ hơn. Mặc dù các biểu tượng hoán đổi không có vẻ xấu, nhưng nó lại không tốt cho việc quảng cáo sản phẩm mà họ đang bán bởi sắc độ và ý nghĩa mà màu sắc hướng đến.
Cùng xem một vài ví dụ sáng tạo khi chọn hai thương hiệu cạnh tranh và trao đổi màu sắc của họ.
Airbnb và Booking.com
Khi chuyển đổi màu sắc của hai, bạn ngay lập tức nhìn thấy một sự khác biệt. Airbnb của Bélo (phát âm bay-loh) đang ấm áp bỗng trở nên lạnh hơn trong khi Booking.com không còn chuyên nghiệp và biến thành một cái gì đó bình thường.
Amazon Prime và Netflix
Sự thay đổi này không đem lại hiệu ứng tốt. Khi bạn làm logo của Amazon Prime một màu, bạn sẽ mất đi sự nổi bật của nó. Ngoài ra, khi bạn lấy đi màu đỏ mang tính biểu tượng của Netflix, đường cong màn hình tinh tế ở phía dưới sẽ bị mất.
Asda và Tesco
Asda nói về sự tươi mát, trong khi nhiệm vụ của Tesco là giúp đỡ mọi người. Asda với màu xanh lá cây luôn luôn gợi nhớ về thiên nhiên và môi trường trong khi màu xanh và đỏ của Tesco là thận trọng và ái quốc. Và khi bạn trao đổi các màu sắc, những ý nghĩa bị mất đi.
British Airways và Virgin
Logo British Airways mang tính độc tôn và dẫn đầu. Bằng cách chuyển đổi màu sắc của họ với Virgin, họ dường như mất đi sự lãnh đạo đó. Tuy nhiên, Virgin cũng vậy, bởi vì khi màu đỏ chữ ký được lấy đi, nó không còn mang tính năng lượng và thái độ cũng như sự trách nhiệm như ban đầu.
Grindr và Tinder
Grindr là một ứng dụng di động mạng xã hội với mục đích hướng tới những người đồng tính và lưỡng tính nên khii thay đổi màu sắc có vẻ cũng không thay đổi ý nghĩa đi nhiều, màu hồng trên Grindr mang lại cho nó cảm giác 'đồng cảm'. Trong khi đó ,Tinder lại thiếu tính chất nồng nhiệt cháy bổng của một ứng dụng hẹn hò khi thay bằng màu đen.
IKEA và Muji
Cả hai thương hiệu này đều bán các sản phẩm nội thất với giá phải chăng. Bên cạnh quy mô, điều duy nhất khiến họ tách ra là đến từ các nước có nguồn gốc khác nhau và nền văn hóa khác nhau. IKEA đến từ Thụy Điển và Muji từ Nhật Bản. Nếu bạn hoán đổi thì chỉ làm chúng ta lạ lẫm với thương hiệu đã quá đỗi quen thuộc.
Juventus và Atlético Madrid
Với cách thay màu sắc này, logo của Juventus hoạt động tốt với hai màu hoặc không màu. Mặt khác, Atlético lại thiếu màu sắc để phân biệt các yếu tố khác nhau trên lá chắn.
Marvel và DC
Sẽ rất khó đưa ra lí giải tại sao không nên hoán đổi màu cùa hai thương hiệu. Chỉ đơn giản cả hai biểu tượng đều đã gắn liền với màu sắc cố định của chúng là xanh và đỏ.
XBOX và PlayStation
Nếu bạn không biết nguồn gốc của màu sắc thương hiệu Xbox , hãy tìm hiểu về nó ngay bây giờ. Chuyển đổi hai thương hiệu này không phải là quá tệ như chúng ta có thể nghĩ. Chúng cùng là một sản phẩm (trò chơi điện tử, công nghệ) và hướng đến mục tiêu giống nhau nên việc thay đổi màu sắc có thể tạm chấp nhận được.
Guinness và Stella Artois
Guinness là một loại bia nặng hơn nhiều, trong khi Stella lại nhẹ hơn. Mặc dù các biểu tượng hoán đổi không có vẻ xấu, nhưng nó lại không tốt cho việc quảng cáo sản phẩm mà họ đang bán bởi sắc độ và ý nghĩa mà màu sắc hướng đến.
