MinhTrang
CTV Nữ
Nghệ thuật typography, ban đầu, có vẻ khá đơn giản: chọn một kiểu chữ, có kích thước phù hợp và có thể thay đổi màu sắc, bạn nghĩ như vậy phải không? Sai rồi. Sự thật là, có rất nhiều thứ nữa để sắp xếp chữ hiệu quả hơn thế.
Typography là một hình thức nghệ thuật gần như vô hình; nếu thành công, sự chăm sóc và chú ý đưa vào loại thiết lập trên một trang sẽ dễ dàng, để lại nội dung trước và trở nên quan trọng nhất trong mắt người đọc. Theo nguyên tắc, nó thực sự là một hành động tạo thuận lợi - nghĩa là nó tồn tại để giúp làm cho các từ và ý nghĩa của sự tập trung, tạo nền tảng cho nó tỏa sáng.
Nhưng, ngược lại, nó cũng rất dễ bị hiểu nhầm bởi những designers chưa có kinh nghiệm hay kiến thức vừa đủ. Dưới đây là những lỗi điển hình chúng ta hay mắc phải.
1. Leading không đủ
Leading là khoảng cách giữa 2 kiểu chữ khác nhau và được đặt tên theo các dải chì được sử dụng trong máy ép kiểu kim loại ban đầu để đảm bảo khoảng trống giữa các đường dây. Trong phần mềm xử lý văn bản như Microsoft Word và trên web, nó được gọi là khoảng cách giữa các dòng.
Đặt quá đơn giản, quá nhỏ khoảng cách dòng làm cho bản copy cảm giác khó đọc. Tương tự, quá nhiều sẽ dẫn tới cảm giác ngắt kết nối giữa các đường kiểu và làm chúng trở nên thiếu liên kết.
Không có quy tắc cứng và tuyệt đối để lựa chọn đúng số lượng hàng đầu, nhưng một đánh giá thẩm mỹ có thể được thực hiện dựa trên văn bản dễ đọc như thế nào.
2. Quá nhiều tracking
Tracking là khoảng cách giữa các chữ cái trên toàn bộ từ hoặc cụm từ. Việc tracking càng nhiều, thì càng có nhiều kí tự tạo thành một từ sẽ có không gian ở hai bên.
Các designers thường sử dụng tracking để điều chỉnh type sao cho phù hợp với chiều dài đường nét cụ thể, và mặc dù các điều chỉnh nhỏ vẫn ổn trong những trường hợp này, việc thêm quá nhiều tracking có thể làm giảm tính rõ ràng và tính dễ đọc của bản copy.
Nói chung, để tracking (được gọi là khoảng chữ trên web) ở giá trị mặc định sẽ cung cấp sự rõ ràng nhất cho một phông chữ cụ thể. Nếu bạn đang sử dụng phông chữ làm mặt tiêu đề hoặc mặt hiển thị, thông thường sẽ giảm tracking xuống giá trị lên đến -20 để làm cho nó trở nên nặng hơn và giống như một tiêu đề.
3. Tracking và kerning gây bối rối
Các designers có thể dành hàng giờ để tìm hiểu về tracking và kerning của họ. Tuy nhiên, điều quan trọng là phải hiểu rằng hai điều đó không đồng nghĩa.
Tracking, như chúng tôi đã đề cập ở trên, đề cập đến khoảng cách giữa các ký tự trên toàn bộ từ hoặc cụm từ. Kerning là sự điều chỉnh không gian cụ thể giữa hai kí tự nói riêng. Kerning thường được sử dụng để mang lại cho kí tự tự nhiên có nhiều không gian trắng xung quanh để gần gũi hơn với "hàng xóm" của chúng.
Một ví dụ điển hình là sự kết hợp của các chữ cái W và A, có thể ngồi gần nhau hơn hầu hết các phông chữ tự nhiên sẽ đặt chúng, do các góc cạnh bổ sung tạo thành hình dạng của chúng.
4. Thất bại trong việc thiết lập độ dài của dòng một cách hợp lí
Đây là một vấn đề khác về tính dễ đọc mà nhiều nhà thiết kế thường mắc phải: những dòng dài sẽ khiến người đọc khó có thể tìm thấy vị trí của chúng trên dòng tiếp theo và có thể cản trở sự hiểu biết.
Nhìn chung, bạn nên tham khảo báo chí và tạp chí, giới hạn dòng nội dung của bạn tối đa là 75 ký tự. Dĩ nhiên đôi khi điều này đơn giản là không thể, nhưng nếu nội dung của bạn bao hàm nhiều hơn một vài dòng, bạn nên cố gắng hết sức để hạn chế chiều dài dòng.
5. Tương phản không cân xứng
Như với nhiều khả năng mà phần mềm hiện đại cung cấp, chỉ vì bạn có thể làm điều gì đó, nó không có nghĩa là bạn nên làm! Một ví dụ như vậy là bản copy được tạo ra với sự tương phản không đầy đủ với phần nền của nó, dẫn đến những khó khăn khi đọc và hiểu văn bản.
Điều này có thể là bởi vì type được đặt bằng cách sử dụng một màu sắc tương tự như màu nền hoặc bởi vì nó được đặt trên nền được làm màu trong suốt che phía trên hình ảnh.
6. Hai khoảng trống sau dấu chấm
Trên thực tế, đây có lẽ không phải là lỗi của designers mà có thể đến từ phía những người in ấn nhưng nó cũng là một vấn đề đáng phải lưu ý. Khoảng trống liên tiếp sau một dấu chấm đã từng được coi là quan trọng để tránh cho những kí tự trở nên quá gần nhau so với dấu chấm.
Nhưng với những phần mềm xử lí hiện đại công cụ xuất bản trên màn hình desktop và trình duyệt web đều tính đến điều này và có thể tạo ra kiểu chữ một cách vui vẻ nếu không cần hai khoảng trống liên tiếp. Hãy để copywriter của bạn biết!
Typography là một hình thức nghệ thuật gần như vô hình; nếu thành công, sự chăm sóc và chú ý đưa vào loại thiết lập trên một trang sẽ dễ dàng, để lại nội dung trước và trở nên quan trọng nhất trong mắt người đọc. Theo nguyên tắc, nó thực sự là một hành động tạo thuận lợi - nghĩa là nó tồn tại để giúp làm cho các từ và ý nghĩa của sự tập trung, tạo nền tảng cho nó tỏa sáng.
Nhưng, ngược lại, nó cũng rất dễ bị hiểu nhầm bởi những designers chưa có kinh nghiệm hay kiến thức vừa đủ. Dưới đây là những lỗi điển hình chúng ta hay mắc phải.
1. Leading không đủ
Đặt quá đơn giản, quá nhỏ khoảng cách dòng làm cho bản copy cảm giác khó đọc. Tương tự, quá nhiều sẽ dẫn tới cảm giác ngắt kết nối giữa các đường kiểu và làm chúng trở nên thiếu liên kết.
Không có quy tắc cứng và tuyệt đối để lựa chọn đúng số lượng hàng đầu, nhưng một đánh giá thẩm mỹ có thể được thực hiện dựa trên văn bản dễ đọc như thế nào.
2. Quá nhiều tracking
Các designers thường sử dụng tracking để điều chỉnh type sao cho phù hợp với chiều dài đường nét cụ thể, và mặc dù các điều chỉnh nhỏ vẫn ổn trong những trường hợp này, việc thêm quá nhiều tracking có thể làm giảm tính rõ ràng và tính dễ đọc của bản copy.
Nói chung, để tracking (được gọi là khoảng chữ trên web) ở giá trị mặc định sẽ cung cấp sự rõ ràng nhất cho một phông chữ cụ thể. Nếu bạn đang sử dụng phông chữ làm mặt tiêu đề hoặc mặt hiển thị, thông thường sẽ giảm tracking xuống giá trị lên đến -20 để làm cho nó trở nên nặng hơn và giống như một tiêu đề.
3. Tracking và kerning gây bối rối
Tracking, như chúng tôi đã đề cập ở trên, đề cập đến khoảng cách giữa các ký tự trên toàn bộ từ hoặc cụm từ. Kerning là sự điều chỉnh không gian cụ thể giữa hai kí tự nói riêng. Kerning thường được sử dụng để mang lại cho kí tự tự nhiên có nhiều không gian trắng xung quanh để gần gũi hơn với "hàng xóm" của chúng.
Một ví dụ điển hình là sự kết hợp của các chữ cái W và A, có thể ngồi gần nhau hơn hầu hết các phông chữ tự nhiên sẽ đặt chúng, do các góc cạnh bổ sung tạo thành hình dạng của chúng.
4. Thất bại trong việc thiết lập độ dài của dòng một cách hợp lí
Nhìn chung, bạn nên tham khảo báo chí và tạp chí, giới hạn dòng nội dung của bạn tối đa là 75 ký tự. Dĩ nhiên đôi khi điều này đơn giản là không thể, nhưng nếu nội dung của bạn bao hàm nhiều hơn một vài dòng, bạn nên cố gắng hết sức để hạn chế chiều dài dòng.
5. Tương phản không cân xứng
Điều này có thể là bởi vì type được đặt bằng cách sử dụng một màu sắc tương tự như màu nền hoặc bởi vì nó được đặt trên nền được làm màu trong suốt che phía trên hình ảnh.
6. Hai khoảng trống sau dấu chấm
Nhưng với những phần mềm xử lí hiện đại công cụ xuất bản trên màn hình desktop và trình duyệt web đều tính đến điều này và có thể tạo ra kiểu chữ một cách vui vẻ nếu không cần hai khoảng trống liên tiếp. Hãy để copywriter của bạn biết!
