Nguyên tắc tâm lý của các hình dạng hình học trong thiết kế logo

Áp dụng các nguyên tắc tâm lý học của hình dạng vào trong thiết kế logo và marketing luôn là công việc của một người thiết kế giỏi. Họ biết các thông điệp ẩn của chúng và sử dụng chúng một cách khôn ngoan trong các thiết kế của mình.

Trước khi trình bày về tâm lý học của mỗi hình dạng, hãy cùng Saxa Up tìm hiểu trước về các dạng hình khối khác nhau sau đây:

1.Hình dạng hình học

Những hình dạng thuộc loại này thì dễ nhận biết. Các dạng cơ bản như hình vuông, hình tam giác, hình tròn, đường thẳng… có hình dạng hình học.

Các hình dạng này thường là:

• Có cấu trúc
• Có quy luật
• Đối xứng

2. Hình dạng tự nhiên

Như tên gọi cho thấy, những hình dạng này thuộc về tự nhiên. Chúng đại diện cho những điều được tìm thấy trong môi trường tự nhiên. Ví dụ: Hoa, cây, mây, đất, sao…

Những hình này thường là:

• Có đường cong
• Không đều
• Mang tính đại diện
• Đôi khi không đối xứng

3. Hình dạng trừu tượng

Những hình dạng này không phải là hình thực. Chúng được hình thành từ hình dạng tự nhiên. Từ chúng có thể rút ra được ý nghĩa, nhưng đây không phải là hình thực. Chúng thường được cách điệu, kết hợp hoặc là sự đơn giản hoá của các hình dạng khác.


Tiếp theo là phần trình bày về tâm lý học của hình dạng trong thiết kế logo:

1.Tâm lý học của hình dạng hình học:

* Tâm lý học của các cấu trúc có bốn mặt (Hình vuông và hình chữ nhật):


Cấu trúc có bốn mặt có ở khắp mọi nơi, từ các toà nhà, tới cái bàn, đến các khối đường nhỏ, chúng ta nhìn thấy hình bốn mặt ở khắp mọi nơi. Chúng ta thậm chí còn ở trong một căn phòng có bốn bức tường hầu hết thời gian. Do đó, những đường nét thẳng đã hình thành nên ý nghĩa của chúng trong tâm trí của chúng ta.

Các cấu trúc bốn mặt này miêu tả:

• Lòng tin
• Tính ổn định
• Tính đồng nhất
• Trung thực
• Bình đẳng
• Bảo vệ

Các hình dạng có góc vuông (Hình vuông và hình chữ nhật) đại diện:

• Sự trật tự
• Hợp lý
• Quy củ

Nhớ rằng các phẩm chất này được miêu tả dựa trên nền tảng cơ bản của chúng. Nếu thay đổi bằng cách nghiêng chúng đi thì sự ổn định sẽ bị phá vỡ. Tuy nhiên, sẽ được bổ sung một đặc tính đó là thu hút sự chú ý nhiều hơn.


Hình vuông và hình chữ nhật rất phổ biến đến nỗi chúng không có khả năng thu hút sự chú ý. Một sự nghiêng nhỏ có thể khiến chúng trở nên được chú ý hơn nhưng kết quả là mất đi tính chất ổn định, trật tự và hình thức hiện có.

Các cấu trúc có bốn mặt khác như:


Trapezium và Rhombus có ý nghĩa khác so với hình vuông và hình chữ nhật.

Hình Trapezium (cấu trúc giống như kim tự tháp) mô tả sự ổn định và tăng trưởng tốt hơn.

Hình Rhombus: mô tả tốc độ (Giống như trong trường hợp logo của DHL)


Tâm lý học của cấu trúc ba mặt (Hình tam giác)


Hình tam giác là ẩn dụ của sự lãnh đạo. Nó tràn đầy sức sống và tập trung (bởi vì các góc độ). Hình tam giác đại diện cho hành động. Nó cũng mô tả phương hướng của hành động (thông qua mặt mà nó hướng tới).

Hình tam giác miêu tả:

• Sự năng động
• Sức mạnh
• Quyết đoán
• Hành động
• Phương hướng
• Dữ dội
• Cân đối
• Nam tính
• Bình yên

Hình tam giác mô tả ý nghĩa khác nhau khi được đặt ở vị trí khác nhau. Chúng cho thấy sự ổn định và sức mạnh khi xem xét theo nền tảng cơ bản của chúng. Nhưng khi nghiêng, chúng cho thấy sự bất ổn và căng thẳng.



Tâm lý học của hình tròn (Hình tròn, hình ô-van, hình e-líp)

Vũ trụ là một vòng tròn kín. Nó không bắt đầu hay kết thúc. Mặt trời, mặt trăng, trái đất, thiên hà, vũ trụ, mọi thứ đều được khép kín, mọi thứ đều là một vòng tròn. Các vòng tròn thể hiện sự hoàn thành. Chúng còn là sự tự do.

Hình tròn mô tả:

• Sự hoàn thiện
• Tình yêu
• Sự chuyển động
• Sự vĩnh cửu
• Sự bảo vệ
• Nữ tính (bất cứ điều gì có đường cong đều mô tả sự nữ tính)
• Bí mật (vòng tròn giữ các thứ ở bên trong)

Hình tròn ít phổ biến hơn các hình dạng khác. Do đó, chúng đóng vai trò thu hút sự chú ý.


Tâm lý học của đường cong


Đường cong là hình dạng mang niềm vui. Những đường cong mô tả:

• Sự sáng tạo
• Có nhịp điệu
• Sự rộng lượng
• Cung cấp sự thoải mái khi nhìn vào

Bất kỳ hình dạng đường cong nào cũng được xem là mang yếu tố nữ tính.


Tâm lý học của các đường thẳng (đường dọc và đường ngang)


Các đường thẳng mô tả sự chặn lại một con đường hoặc một hướng đi. Chúng chiếm ưu thế và tạo cảm giác nhấn mạnh. Chúng cũng được coi là di chuyển lên phía trên. Do đó, chúng đại diện cho:

• Lòng can đảm
• Sự vượt trội
• Nam tính
• Sự táo bạo
• Sự tích cực
• Sự phát triển

Các đường ngang nằm trên một mặt phẳng. Chúng mô tả sự bình tĩnh và ngây thơ. Chúng đại diện cho:

• Sự tĩnh lặng
• Sự thả lỏng
• Nữ tính
• Sự yên tĩnh

Tâm lý học của hình xoắn ốc


Hình xoắn ốc tạo cảm giác là có khuynh hướng phát triển. Chúng mô tả sự sáng tạo, tôn giáo và đáng tin cậy. Hướng của đường xoắn ốc thể hiện 2 ý nghĩa khác nhau đó là:

Các xoắn ốc theo chiều kim đồng hồ bắt đầu với một xoắn ốc và kết thúc bằng một đầu mở. Điều này đại diện cho sự chưa hoàn thành (chưa dứt điểm) và một ý định đi tiếp đâu đó.

Các xoắn ốc ngược chiều kim đồng hồ bắt đầu bằng một đầu mở và kết thúc bằng xoắn ốc cho thấy sự hoàn chỉnh và hoàn thành các ý định.

Tâm lý học của các hình sắc bén / hình có góc nhọn

Những hình dạng sắc / nhọn mô tả sự trẻ trung, dữ dội và được xem như nam tính hơn.

Chúng đại diện cho:

• Sự sống động
• Dữ dội
• Hành động
• Nam tính

Tương tự, các hình dạng với góc nghiêng có các đặc tính hoàn toàn ngược lại. Chúng đại diện cho:

• Sự thư giãn
• Sự thoải mái
• Sự thụ động

2.Tâm lý học của hình dạng tự nhiên

Hình dạng tự nhiên cũng là những dạng hình học nhưng chúng sẽ liên quan đến tâm lý về màu sắc nhiều hơn. Hình dạng tự nhiên là sự kết hợp của các dạng hình học cơ bản và do đó ý nghĩa của chúng có thể được bắt nguồn bằng cách giải mã ý nghĩa của dạng hình học. Tuy nhiên, hình dạng tự nhiên mô tả một số đặc điểm chung như:

• Sự quan tâm
• Tính nguyên bản

3.Tâm lý học của hình dạng trừu tượng

Hình dạng trừu tượng là hình được đơn giản hoá và / hoặc là phiên bản được cách điệu hoá từ các hình dạng tự nhiên. Các hình trừu tượng chuyển hình dạng thành ý tưởng. Một số hình dạng trừu tượng có được sự nhận biết phổ biến trong khi một số hình thì cần phải có sự giải thích.

Logo quả táo cắn dở của Apple là một hình dạng trừu tượng. Các ý nghĩa khác nhau đã được bắt nguồn từ những người khác nhau. Tuy nhiên, có một ý nghĩa chung trong đó – Nó đại diện cho công ty khác những người khác.


Nói tóm lại, thế giới có nhiều hình dạng hình học và con người chúng ta đã gán cho từng loại một ý nghĩa, dù ý nghĩa đó chỉ ở dưới dạng tiềm thức. Việc sử dụng các hình dạng hình học sẽ truyền tải thông điệp tới các nhóm khách hàng mục tiêu của chúng ta. Vì vậy, sẽ rất tốt nếu chúng ta sử dụng được các hình dạng trong thiết kế một cách khôn ngoan nhất.