Màu sắc là một phần quan trọng trong việc xây dựng thương hiệu và đặc biệt bao gồm màu sắc bao bì sản phẩm của bạn.
Những màu sắc này làm cho sản phẩm của bạn nổi bật trên kệ cửa hàng. Khi sản phẩm đến và người mua xé mở phong bì vận chuyển hoặc hộp các tông, họ sẽ có cái nhìn thoáng qua đầu tiên về những gì bên trong. Là một phần của thương hiệu của bạn, màu sắc của bạn kể câu chuyện về sản phẩm dành cho ai và những gì người mua có thể mong đợi từ nó.
Nếu bạn đang cân nhắc việc thay đổi màu sắc bao bì sản phẩm của bạn, thì bạn phảinghĩ rất nhiều về nó. Thay đổi bảng màu của bạn có thể chính xác là những gì sản phẩm của bạn cần để tiếp cận đối tượng mới hoặc rộng hơn. Hoặc nó có thể phá hủy mọi thứ bạn đã xây dựng cho đến nay. Ngay cả một thay đổi nhỏ về màu sắc cũng có thể thay đổi đáng kể quan điểm công khai về thương hiệu của bạn.
Hôm nay, chúng tôi sẽ làm cho nó dễ dàng hơn. Sử dụng các hướng dẫn dưới đây để tạo danh sách ưu và nhược điểm và xem thay đổi màu sắc bao bì có phải là tương lai của bạn. Hãy xem xét thương hiệu của bạn đã tồn tại bao lâu, hình ảnh hiện tại của nó và hình ảnh bạn đang chụp, đối thủ cạnh tranh của bạn có màu sắc bao bì như thế nào và lý do đằng sau sự thay đổi. Tất cả sẽ đóng một vai trò trong việc xác định xem bạn có nên thay đổi hay không.
Lợi ích của việc thay đổi màu sắc bao bì
1. Có thể thu hút những khán giả mới
Màu sắc bạn chọn ảnh hưởng đến cách khán giả cảm nhận và suy nghĩ về sản phẩm của bạn. Hãy nghĩ về chúng như một cách viết tắt cho người mà bạn đang nhắm mục tiêu và tại sao.
Sản phẩm của bạn và bao bì màu trắng trơn của nó thu hút người tiêu dùng với một thẩm mỹ tối giản, sạch sẽ. Nếu bạn muốn nhấn mạnh cam kết của công ty bạn về tính bền vững, hãy xem xét thêm các điểm nhấn màu xanh lá cây vào bao bì của bạn. Điều này có thể thu hút một người tiêu dùng trẻ trung, tập trung vào môi trường, những người quan tâm đến những gì đi vào sản phẩm họ mua.
Hãy chính xác nhất có thể với người mà bạn đang cố gắng thu hút thương hiệu của bạn. Người tiêu dùng trẻ, tập trung vào sinh thái của bạn cũng có thể tiến bộ về chính trị và thích dành thời gian bên ngoài. Bây giờ bạn đã có một vài yếu tố để xem xét khi bạn xây dựng bao bì với bảng màu mới của mình.
2. Bỏ những ý nghĩ cũ
Màu sắc có ý nghĩa. Người tiêu dùng mong đợi các sản phẩm trong bao bì màu đen là cao cấp. Giống như chúng ta đã nói, màu xanh lá cây nói rằng, "hey hey, chúng tôi thân thiện với môi trường!" Đồ dùng cho nam thường được đóng gói với tông màu lạnh và đồ dùng cho các cô gái thường có màu ấm hơn, mềm mại hơn.
Có thể khi công ty của bạn ra mắt, bạn đã bán độc quyền các sản phẩm dành cho phụ nữ nhưng bây giờ, bạn có sản phẩm cho tất cả giới tính. Bao bì màu hồng bạn thiết kế lúc đầu không phù hợp với công ty của bạn nữa, vì vậy bạn cần chuyển sang bảng màu trung tính về giới tính hơn.
Hãy suy nghĩ về những thay đổi bạn muốn thể hiện với màu sắc bao bì mới của bạn. Màu sắc đậm, ấm áp như màu cam và màu vàng minh họa một tính cách mới thú vị, vui tươi. Thêm màu đen hoặc màu tím vào bảng màu bao bì của bạn có thể cho thấy bạn đã cải tiến.
3. Thích nghi với các xu hướng hiện tại
Phối màu không thể sống mãi. Trừ khi bạn có một bảng màu cực kỳ đơn giản, những gì trông tuyệt vời 10 năm trước trông có vẻ không hợp với bây giờ. Đôi khi, điều này thậm chí có thể xảy ra với các thiết kế đơn giản và màu đơn. Hãy nghĩ về trái đất, những năm 70 của trái đất hoặc những năm 80 của neon cho những ví dụ về cách phối màu gắn liền với thời đại cụ thể. Nhìn lại một chút gần đây, hãy nghĩ về cách các màu trung tính, màu xanh lam và thiết kế tối giản đã xác định 00s.
Thay đổi màu sắc bao bì của bạn là một phần của việc phát minh lại thương hiệu của bạn để phù hợp khi thời gian và thị hiếu phát triển. Và đừng nói với bản thân rằng xu hướng quay trở lại như một cái cớ để không cập nhật bao bì của bạn. Chúng như vậy, nhưng bạn không biết xu hướng nào sẽ quay trở lại, khi nào chúng sẽ quay trở lại, hoặc chúng sẽ quay lại như thế nào. Bạn cũng không có sự sang trọng khi để thương hiệu của mình trở nên nhạt nhẽo trong thời gian tạm thời.
Vì vậy, hãy tìm cách kết nối các mục tiêu thương hiệu của bạn với bảng màu hiện nay. Một nơi tốt để bắt đầu là "Màu Pantone của năm". Sử dụng đầy đủ các màu hợp thời trang có thể có hiệu quả trong thời gian ngắn, mặc dù nó có thể đưa bạn quay trở lại vị trí tương tự trong một vài năm. Nếu bạn thay đổi màu sắc bao bì của bạn để hiện đại hóa thương hiệu của bạn, hãy tránh xa các thiết kế lỗi thời.
Nhược điểm của việc thay đổi màu sắc bao bì
1. Sản phẩm của bạn có thể không thể nhận ra
Nếu sản phẩm của bạn được biết đến với hộp màu nâu, đừng chuyển sang hộp màu xanh trong một đêm.
Đối với người tiêu dùng, những thay đổi có vẻ ngẫu nhiên là khó hiểu và có khả năng làm tổn thương hình ảnh của bạn. Mặc dù logo của bạn sẽ vẫn còn trên bao bì sau khi thay đổi, bảng màu độc đáo của bạn là một cách để thông báo ngay sự hiện diện của sản phẩm của bạn. Khi sản phẩm của bạn được đặt trên kệ bên cạnh các sản phẩm của đối thủ cạnh tranh, bạn cần điều này.
Bạn có nhớ thiết kế lại bao bì của Tropicana không? Thiết kế gói đơn giản giữ màu sắc tương tự, nhưng mất đi những gì làm cho chúng nổi bật so với các thương hiệu nước cam khác.
2. Màu của bạn quá phổ biến với công ty khác
Chỉ có số ít màu sắc thực sự thoát khỏi sự phổ biến. Chắc chắn, các sắc thái và kết hợp bảng màu khác nhau giúp bạn dễ dàng tìm thấy thứ gì đó có thể là duy nhất của bạn, nhưng có thể khó tạo ra một bảng màu phù hợp với thương hiệu của bạn mà không quá giống với một công ty khác.
Khi bạn quyết định màu sắc mới của mình, hãy tự hỏi mình hai điều:
- Làm thế nào để đối thủ của bạn đóng gói sản phẩm của họ?
- Các công ty khác có sử dụng kết hợp mà bạn đang xem xét không?
Nếu tỉ lệ một công ty khác sử dụng bảng màu này là nhỏ, và trong một ngành hoàn toàn khác, thì đây không phải là vấn đề. Nhưng nếu màu sắc bạn muốn là một phần mang tính biểu tượng của một thương hiệu quốc gia, hãy chọn một bảng màu khác để trông không giống như bạn đang sao chép chúng hoặc cố gắng trở thành thương hiệu đó. Ví dụ, chọn một bảng màu hồng, cam và trắng sẽ làm cho bao bì của bạn trông giống như đến từ Dunkin's Donuts.
3. Thiết kế lại thương hiệu rất tốn kém
Thiết kế tốn tiền. Nghiên cứu mất chi phí tiền bạc. Xây dựng thương hiệu không hề rẻ.
Điều này không có nghĩa là bạn không nên thay đổi màu sắc bao bì của mình, nhưng bạn cần phải suy nghĩ về sự thay đổi trong điều khoản đầu tư. Nếu nghiên cứu của bạn phát hiện ra rằng việc thay đổi màu sắc của bạn không giành được ảnh hưởng đến lợi nhuận của bạn, thì bây giờ không phải là thời gian để thay đổi màu sắc bao bì của bạn. Nếu một thiết kế lại quy mô lớn quá đắt để bạn thấy sự thay đổi là đáng giá, hãy tìm cách tạo ra một bản cập nhật nhỏ hơn, ít tốn kém hơn.
Thay đổi màu sắc bao bì của bạn luôn là một rủi ro, nhưng nó phải là một rủi ro được tính toán. Spotify đã xem xét hơn 5.000 sắc thái của màu xanh lá cây trước khi chọn màu hoàn hảo cho logo mới của mình.
Giữ nó đơn giản và chỉ thay đổi màu sắc
Nếu bạn thay đổi bao bì của bạn sau khi sáp nhập, đây có thể là cách hiệu quả nhất để giữ bản sắc của bạn trong khi chia sẻ với công ty khác. Ví dụ: khi Google mua lại Motorola, Motorola đã thay đổi logo của mình để phản ánh vị trí mới là công ty của Google.
Nếu bạn muốn ở trong hốc tường đã thiết lập của mình nhưng cung cấp cho bao bì của bạn một cái nhìn cập nhật, hãy xem xét giữ nguyên bảng màu của bạn nhưng làm cho nó có một vài sắc độ sáng hơn hoặc tối hơn. Ngay cả một thay đổi nhỏ cũng có thể làm cho hình ảnh của bạn đậm nét hơn, mềm mại hơn hoặc hiện đại hơn mà không đi lạc khỏi bảng màu đã thiết lập của bạn. Thử nghiệm xung quanh các sắc thái khác nhau của màu sắc mà bạn đã sử dụng để xem sự khác biệt của một vài điều chỉnh có thể làm cho bao bì của bạn trông như thế nào.
Đừng quên việc test thử
Thay đổi màu sắc cho bao bì không chỉ phải là vấn đề đen hay trắng. Nó có thể là một vấn đề đỏ, xám, vàng hoặc xanh lá cây, hoặc thậm chí tất cả các màu này với nhau. Không có công thức kỳ diệu nào để tìm hiểu xem bạn có nên thay đổi bao bì sản phẩm của bạn hay không. Xác định kết quả tiềm năng của việc thay đổi màu sắc sẽ là gì đối với sản phẩm của bạn và sau đó kiểm tra ý tưởng của bạn với các bản thử nghiệm, khảo sát và thử nghiệm A / B. Thay vì tìm kiếm một câu trả lời đúng phổ quát, hãy làm việc để khám phá câu trả lời đúng cho sản phẩm của bạn.
Nguồn: 99designs
Những màu sắc này làm cho sản phẩm của bạn nổi bật trên kệ cửa hàng. Khi sản phẩm đến và người mua xé mở phong bì vận chuyển hoặc hộp các tông, họ sẽ có cái nhìn thoáng qua đầu tiên về những gì bên trong. Là một phần của thương hiệu của bạn, màu sắc của bạn kể câu chuyện về sản phẩm dành cho ai và những gì người mua có thể mong đợi từ nó.
Hôm nay, chúng tôi sẽ làm cho nó dễ dàng hơn. Sử dụng các hướng dẫn dưới đây để tạo danh sách ưu và nhược điểm và xem thay đổi màu sắc bao bì có phải là tương lai của bạn. Hãy xem xét thương hiệu của bạn đã tồn tại bao lâu, hình ảnh hiện tại của nó và hình ảnh bạn đang chụp, đối thủ cạnh tranh của bạn có màu sắc bao bì như thế nào và lý do đằng sau sự thay đổi. Tất cả sẽ đóng một vai trò trong việc xác định xem bạn có nên thay đổi hay không.
Lợi ích của việc thay đổi màu sắc bao bì
1. Có thể thu hút những khán giả mới
Màu sắc bạn chọn ảnh hưởng đến cách khán giả cảm nhận và suy nghĩ về sản phẩm của bạn. Hãy nghĩ về chúng như một cách viết tắt cho người mà bạn đang nhắm mục tiêu và tại sao.
Hãy chính xác nhất có thể với người mà bạn đang cố gắng thu hút thương hiệu của bạn. Người tiêu dùng trẻ, tập trung vào sinh thái của bạn cũng có thể tiến bộ về chính trị và thích dành thời gian bên ngoài. Bây giờ bạn đã có một vài yếu tố để xem xét khi bạn xây dựng bao bì với bảng màu mới của mình.
2. Bỏ những ý nghĩ cũ
Màu sắc có ý nghĩa. Người tiêu dùng mong đợi các sản phẩm trong bao bì màu đen là cao cấp. Giống như chúng ta đã nói, màu xanh lá cây nói rằng, "hey hey, chúng tôi thân thiện với môi trường!" Đồ dùng cho nam thường được đóng gói với tông màu lạnh và đồ dùng cho các cô gái thường có màu ấm hơn, mềm mại hơn.
Hãy suy nghĩ về những thay đổi bạn muốn thể hiện với màu sắc bao bì mới của bạn. Màu sắc đậm, ấm áp như màu cam và màu vàng minh họa một tính cách mới thú vị, vui tươi. Thêm màu đen hoặc màu tím vào bảng màu bao bì của bạn có thể cho thấy bạn đã cải tiến.
3. Thích nghi với các xu hướng hiện tại
Phối màu không thể sống mãi. Trừ khi bạn có một bảng màu cực kỳ đơn giản, những gì trông tuyệt vời 10 năm trước trông có vẻ không hợp với bây giờ. Đôi khi, điều này thậm chí có thể xảy ra với các thiết kế đơn giản và màu đơn. Hãy nghĩ về trái đất, những năm 70 của trái đất hoặc những năm 80 của neon cho những ví dụ về cách phối màu gắn liền với thời đại cụ thể. Nhìn lại một chút gần đây, hãy nghĩ về cách các màu trung tính, màu xanh lam và thiết kế tối giản đã xác định 00s.
Vì vậy, hãy tìm cách kết nối các mục tiêu thương hiệu của bạn với bảng màu hiện nay. Một nơi tốt để bắt đầu là "Màu Pantone của năm". Sử dụng đầy đủ các màu hợp thời trang có thể có hiệu quả trong thời gian ngắn, mặc dù nó có thể đưa bạn quay trở lại vị trí tương tự trong một vài năm. Nếu bạn thay đổi màu sắc bao bì của bạn để hiện đại hóa thương hiệu của bạn, hãy tránh xa các thiết kế lỗi thời.
Nhược điểm của việc thay đổi màu sắc bao bì
1. Sản phẩm của bạn có thể không thể nhận ra
Nếu sản phẩm của bạn được biết đến với hộp màu nâu, đừng chuyển sang hộp màu xanh trong một đêm.
Đối với người tiêu dùng, những thay đổi có vẻ ngẫu nhiên là khó hiểu và có khả năng làm tổn thương hình ảnh của bạn. Mặc dù logo của bạn sẽ vẫn còn trên bao bì sau khi thay đổi, bảng màu độc đáo của bạn là một cách để thông báo ngay sự hiện diện của sản phẩm của bạn. Khi sản phẩm của bạn được đặt trên kệ bên cạnh các sản phẩm của đối thủ cạnh tranh, bạn cần điều này.
2. Màu của bạn quá phổ biến với công ty khác
Chỉ có số ít màu sắc thực sự thoát khỏi sự phổ biến. Chắc chắn, các sắc thái và kết hợp bảng màu khác nhau giúp bạn dễ dàng tìm thấy thứ gì đó có thể là duy nhất của bạn, nhưng có thể khó tạo ra một bảng màu phù hợp với thương hiệu của bạn mà không quá giống với một công ty khác.
Khi bạn quyết định màu sắc mới của mình, hãy tự hỏi mình hai điều:
- Làm thế nào để đối thủ của bạn đóng gói sản phẩm của họ?
- Các công ty khác có sử dụng kết hợp mà bạn đang xem xét không?
Nếu tỉ lệ một công ty khác sử dụng bảng màu này là nhỏ, và trong một ngành hoàn toàn khác, thì đây không phải là vấn đề. Nhưng nếu màu sắc bạn muốn là một phần mang tính biểu tượng của một thương hiệu quốc gia, hãy chọn một bảng màu khác để trông không giống như bạn đang sao chép chúng hoặc cố gắng trở thành thương hiệu đó. Ví dụ, chọn một bảng màu hồng, cam và trắng sẽ làm cho bao bì của bạn trông giống như đến từ Dunkin's Donuts.
3. Thiết kế lại thương hiệu rất tốn kém
Thiết kế tốn tiền. Nghiên cứu mất chi phí tiền bạc. Xây dựng thương hiệu không hề rẻ.
Điều này không có nghĩa là bạn không nên thay đổi màu sắc bao bì của mình, nhưng bạn cần phải suy nghĩ về sự thay đổi trong điều khoản đầu tư. Nếu nghiên cứu của bạn phát hiện ra rằng việc thay đổi màu sắc của bạn không giành được ảnh hưởng đến lợi nhuận của bạn, thì bây giờ không phải là thời gian để thay đổi màu sắc bao bì của bạn. Nếu một thiết kế lại quy mô lớn quá đắt để bạn thấy sự thay đổi là đáng giá, hãy tìm cách tạo ra một bản cập nhật nhỏ hơn, ít tốn kém hơn.
Giữ nó đơn giản và chỉ thay đổi màu sắc
Nếu bạn thay đổi bao bì của bạn sau khi sáp nhập, đây có thể là cách hiệu quả nhất để giữ bản sắc của bạn trong khi chia sẻ với công ty khác. Ví dụ: khi Google mua lại Motorola, Motorola đã thay đổi logo của mình để phản ánh vị trí mới là công ty của Google.
Đừng quên việc test thử
Thay đổi màu sắc cho bao bì không chỉ phải là vấn đề đen hay trắng. Nó có thể là một vấn đề đỏ, xám, vàng hoặc xanh lá cây, hoặc thậm chí tất cả các màu này với nhau. Không có công thức kỳ diệu nào để tìm hiểu xem bạn có nên thay đổi bao bì sản phẩm của bạn hay không. Xác định kết quả tiềm năng của việc thay đổi màu sắc sẽ là gì đối với sản phẩm của bạn và sau đó kiểm tra ý tưởng của bạn với các bản thử nghiệm, khảo sát và thử nghiệm A / B. Thay vì tìm kiếm một câu trả lời đúng phổ quát, hãy làm việc để khám phá câu trả lời đúng cho sản phẩm của bạn.
Nguồn: 99designs
