Đừng nhút nhát, bạn có thể nói ra. Bia của bạn tốt hơn các thương hiệu khác! Bây giờ, đã đến lúc đưa niềm đam mê của bạn lên cấp độ tiếp theo nhưng việc thuyết phục người lạ thử thương hiệu của bạn khó hơn rất nhiều so với việc thuyết phục bạn bè và gia đình. Bạn sẽ cần một nhãn hiệu bia mạnh mẽ.
Có lẽ không có thời điểm nào tốt hơn để đặt chân vào ngành bia thủ công hơn bây giờ. Theo như thống kê từ Hiệp hội Bia, việc sản xuất bia thủ công đang nhanh chóng trở thành một ngành công nghiệp hiệu quả và có lợi nhuận cao, với microbreweries và brewpub tiếp tục gai tăng để đáp ứng nhu cầu. Tính đến năm 2014, các nhà sản xuất bia thủ công chiếm 11% cổ phần khối lượng và 19,3% cổ phần đô la Mỹ.
Nhưng điều đó có nghĩa gì với bạn, nhà sản xuất bia nhỏ với rất nhiều đam mê với một loại bia thậm chí còn chân thành hơn thế? Điều đó có nghĩa là không có điểm chờ đợi để thực hiện ước mơ nhà máy bia lớn của bạn. Tuy nhiên, vấn đề với hầu hết các nhà sản xuất bia quy mô nhỏ là họ không biết nhiều về tiếp thị và thiết kế cũng như về hóa bia và lên men.
Ở đây, chúng tôi sẽ nói cụ thể về cách tạo ra các nhãn hiệu bia thủ công hoàn hảo để cạnh tranh với các thương hiệu bia lớn nhất. Hướng dẫn này phác thảo mọi thứ bạn cần làm cho một nhãn bia hấp dẫn và đáng nhớ sẽ được chú ý trên kệ hàng.
Màu sắc của nhãn hiệu
Yếu tố của thiết kế tốt nhất trong việc giao tiếp cá tính chỉ bằng một cái nhìn nhanh là màu sắc. Khoa học đã chỉ ra rằng mỗi màu sắc tạo ra một ý nghĩa cảm xúc độc đáo, hoạt động như một phím tắt hữu ích, dành cho các nhà tiếp thị và nhà thiết kế để truyền đạt sự phức tạp của thương hiệu chỉ bằng một cái nhìn thoáng qua.
Trước khi bạn bắt đầu chọn màu cho nhãn của mình, bạn muốn nghĩ về màu của (1) chai của bạn và (2) bia của bạn. Có ba màu chai bia phổ biến: trong, nâu và xanh lá cây.
Về chức năng, các chai màu nâu lọc ánh sáng cực tím (và thường xuyên), giúp bảo vệ bia và giữ cho nó khỏi bị bay hơi. Các loại bia có ít hoặc không có hoa bia thì nhạy cảm với ánh sáng, vì vậy bạn có thể xem xét các chai trong suốt hoặc màu xanh lá cây. Không có bất kỳ lý do chức năng để chọn cái này hơn cái kia, vì vậy nó chủ yếu là một sự lựa chọn thẩm mỹ và văn hóa. Chai màu xanh lá cây trở nên phổ biến sau Thế chiến II, khi thiếu kính nâu ở châu Âu. Bởi vì những loại bia này có chất lượng cực kỳ cao, chai màu xanh lá cây đã trở thành một biểu tượng trạng thái cho bia tốt. Nó ít được sử dụng bởi các nhà sản xuất bia thủ công vì nó liên kết rất cụ thể với một số loại bia nổi bật của châu Âu (ví dụ: Heineken, Stella Artois, Carlsberg). Tuy nhiên, nó là một lựa chọn hoàn toàn hợp pháp để thực hiện!
Một khi bạn biết màu chai của bạn, bạn có thể bắt đầu chọn màu nhãn.
Theo truyền thống, chai màu xanh lá cây được kết hợp với nhãn màu đen và trắng, có lẽ với một màu đỏ (bổ sung cho màu xanh lá cây). Chai màu nâu cung cấp một nền trung tính cho nhãn của bạn và thực sự bất kỳ màu nào hoạt động. Phổ biến nhất là màu ấm: cam, vàng, đỏ. Thật sốc, đây cũng là màu của bia! Sử dụng bảng màu như thế này sẽ nhắc nhở khách hàng về sản phẩm của bạn và mang lại cảm giác truyền thống hơn. Nó cũng có thể giúp khách hàng dễ dàng xác định loại bia mà bạn đang bán: bia đỏ sử dụng nhãn đỏ, hổ phách sử dụng hổ phách, màu nâu sẫm. Nhưng đó không phải là một quy tắc khó và nhanh. Một bảng màu thay thế có thể làm cho nhãn hiệu của bạn nổi bật như một thứ gì đó hiện đại hơn hoặc vui tươi hơn, nếu đó là nhãn hiệu mà bạn đang tìm kiếm.
Chai trong suốt là duy nhất ở chỗ màu bia của bạn trở thành nền cho thiết kế nhãn của bạn. Nhiều nhà sản xuất bia sử dụng chai trong suốt phát ra màu trong nhãn của họ, với màu nhãn gần giống hoặc tương phản.
Hình dạng và kích thước nhãn
Hình dạng nhãn là một xem xét cụ thể cho các nhà sản xuất bia. Bạn có muốn một hình dạng và kích thước truyền thống, hoặc một cái gì đó tùy chỉnh sẽ làm cho chai của bạn nổi bật, nhưng có thể làm tăng chi phí in ấn? Bạn có muốn một nhãn riêng cho cổ, mặt trước và mặt sau, hoặc bạn muốn một nhãn bao quanh cơ thể? Bạn có muốn đi với giấy tiêu chuẩn, hoặc có thể một cái gì đó độc đáo với nền trong suốt?
Để đưa ra những quyết định này, bạn sẽ muốn bắt đầu với ngân sách của mình và sau đó xác định xem điều gì quan trọng. Kích thước nhãn chai bia tiêu chuẩn là 2.75, x 4.25, 3.25, x 4.5 và 5 x 2
Kiểu chữ
Giống như màu sắc, phông chữ bạn chọn truyền đạt rất nhiều về tính cách thương hiệu của bạn. Phông chữ Serif (những thứ có bàn chân nhỏ) hoặc phông chữ script mang lại cho nhãn của bạn cảm giác cổ điển hơn. Phông chữ Sans-serif làm cho nó hiện đại hơn. Nó có thể hấp dẫn để đi với một phông chữ hiển thị thực sự thú vị, điên rồ, nhưng hãy nhớ rằng khả năng đọc là rất quan trọng. Bạn muốn khách hàng có thể đọc tên của bạn để họ có thể nhớ đến bạn. Và đọc phần còn lại của các từ trên nhãn của bạn để họ có thể đưa ra quyết định mua hàng sáng suốt.
Phong cách và hình ảnh
Các loại bia truyền thống có phong cách nhãn truyền thống: một màu nổi bật, tên lớn (có thể hơn hoặc bên cạnh đỉnh) và một số kết cấu tinh tế hoặc hình ảnh trừu tượng cho sự quan tâm trực quan. Tuy nhiên, với sự phát triển của bia thủ công, nhãn đã trở thành một hình thức nghệ thuật. Chúng tôi thấy tất cả mọi thứ, từ minh họa giống như phim hoạt hình đến kiệt tác vẽ tay cho đến những bức ảnh cho đến sự tối giản cực độ. Phong cách nên được quyết định bởi đối tượng mục tiêu của bạn: Nếu bạn đang nhắm mục tiêu khách hàng trẻ tuổi với hương vị hoang dã hoặc thậm chí thử nghiệm của mình, bạn có thể muốn một nhãn hiệu mà "nổi loạn" hoặc một chút "cuồng dã". Nếu bạn đang nhắm mục tiêu vào một đám đông đẳng cấp hơn, bạn sẽ làm tốt hơn với một nhãn tối giản, thay đổi một linh vật hoạt hình.
Một khi bạn có phong cách, bạn có thể quyết định về hình ảnh. Làm thế nào để bạn làm điều đó? Chỉ ra những gì làm cho bạn độc đáo. Bạn có sử dụng các thành phần rất cụ thể? Cho họ thấy đi. Có một con mèo mà trở thành linh vật không chính thức của nhà máy bia? Kết hợp nó vào thiết kế. Sử dụng một kỹ thuật sản xuất bia từ một nền văn hóa cụ thể? Sử dụng các phong cách thiết kế từ cùng một khu vực. Có một cái tên thông minh? Lên luôn!!!
Chữ cũng cần được thiết kế
Hình ảnh nhãn bia thủ công của bạn không phải là cách duy nhất để giao tiếp với người mua tiềm năng.
Như đã đề cập ở trên, bạn muốn tiếp cận với khách hàng mục tiêu của mình, có nghĩa là một thương hiệu porter sẽ muốn tiếp cận với những người uống porter. Cách rõ ràng nhất để làm điều này là trước tiên có chữ "porter" trên chai, sau đó làm nổi bật từ thông qua hình ảnh.
Cách tốt nhất để thực hiện một cách tiếp cận có phương pháp ở bước này: liệt kê các từ khóa tốt nhất để mô tả bia của bạn, sau đó ưu tiên chúng để nhà thiết kế của bạn biết những từ nào cần nhấn mạnh hơn những từ khác.
Như bạn có thể nhận thấy, rất nhiều từ mô tả hương vị, làm cho chúng trở thành nền tảng tốt cho các lựa chọn thiết kế tốt hơn nữa. Đặc biệt với những khách hàng mới, mọi người có xu hướng bám vào những ý tưởng đơn lẻ trước khi họ hình thành ý kiến sâu sắc hơn. Trừ khi bạn chủ động đưa cho họ thứ gì đó để bám vào, bạn có thể thấy thương hiệu của mình gắn liền với những ý tưởng tiêu cực, như là đắt tiền.
Đừng quên một bản in đẹp
Cũng vui như việc uống bia, nhưng đừng quên rằng nó là một chất làm thay đổi tâm trí và vì thế có rất nhiều yêu cầu pháp lý xung quanh việc bán nó. Mặc dù những điều này mở rộng đến mọi lĩnh vực kinh doanh của bạn, nhưng ở đây, chúng tôi sẽ nói về những gì cần thiết trên nhãn.
Theo Hiệp hội Bia Hoa Kỳ, đây là những lĩnh vực mà bạn sẽ cần quan tâm vì những lý do pháp lý:
- Nội dung: có bao nhiêu bia trong chai, ví dụ, "12 oz". Tùy thuộc vào lượng bia, bạn có thể sử dụng các phép đo khác nhau.
- Nồng độ: yêu cầu pháp lý có thể thay đổi theo từng tiểu bang.
- Tính dễ đọc: Bạn phải cẩn thận ở đây, vì các yêu cầu về mức độ dễ đọc có thể cản trở các lựa chọn thiết kế. Thông tin bắt buộc phải xuất hiện đủ lớn để đọc, trong một phông chữ không phức tạp, được đặt trên một nền tương phản và phải tách biệt với văn bản quảng cáo / giải thích.
- Kích thước kiểu chữ: Yêu cầu mức độ dễ đọc sâu hơn là kích thước của kiểu chữ, cũng như các ký tự trên mỗi inch
- Loại bia : Nước giải khát Malt, bia Hồi Ấn Độ, bia v.v ... Như đã đề cập trước đây, đây không phải là một nhu cầu hợp pháp, nó có thương hiệu tốt!
- Tên và địa chỉ: Chủ yếu là vì lý do kinh doanh, nhưng cũng vì vậy người hâm mộ của bạn có thể gửi cho bạn những bức thư tình say xỉn.
Và nếu bạn muốn bán bia của mình trong các cửa hàng, bạn cần nhớ để lại một khoảng trống cho mã UPC. Yêu cầu có thể khác nhau tùy thuộc vào nơi bạn sống và nơi bạn muốn bán. Hãy chắc chắn rằng bạn thực hiện nghiên cứu để bạn có thể có thông tin cập nhật nhất cho thiết kế.
Vật liệu làm nhãn bia và quá trình sản xuất
Khi bạn đã thiết kế xong, giờ là lúc bạn bắt đầu nghĩ về việc in ấn. Hầu hết các nhãn bia được in trên giấy tráng (để xử lý sự ngưng tụ), nhưng một số nhà sản xuất bia thủ công chọn giấy mờ vì lý do thẩm mỹ. Đây là khi bạn nên bắt đầu liên hệ với nhà in tại địa phương để định giá hoặc xem xét sử dụng dịch vụ.
Nếu bạn đã chọn đi với một hình chữ nhật hoặc hình bầu dục truyền thống, việc in nhãn của bạn sẽ khá dễ dàng. Nếu bạn đã chọn một nhãn cắt tùy chỉnh, hãy nhớ giá tăng và có thể thêm thời gian sản xuất.
Bạn cũng sẽ muốn xem xét cách bạn sẽ sử dụng các nhãn. Sửa nhãn cho chai bằng tay có thể dài và tẻ nhạt, nhưng nó chắc chắn rẻ. Nhưng nếu bạn nghiêm túc về sản xuất hàng loạt, bạn có thể muốn đầu tư vào một máy ứng dụng.
Có lẽ không có thời điểm nào tốt hơn để đặt chân vào ngành bia thủ công hơn bây giờ. Theo như thống kê từ Hiệp hội Bia, việc sản xuất bia thủ công đang nhanh chóng trở thành một ngành công nghiệp hiệu quả và có lợi nhuận cao, với microbreweries và brewpub tiếp tục gai tăng để đáp ứng nhu cầu. Tính đến năm 2014, các nhà sản xuất bia thủ công chiếm 11% cổ phần khối lượng và 19,3% cổ phần đô la Mỹ.
Ở đây, chúng tôi sẽ nói cụ thể về cách tạo ra các nhãn hiệu bia thủ công hoàn hảo để cạnh tranh với các thương hiệu bia lớn nhất. Hướng dẫn này phác thảo mọi thứ bạn cần làm cho một nhãn bia hấp dẫn và đáng nhớ sẽ được chú ý trên kệ hàng.
Màu sắc của nhãn hiệu
Yếu tố của thiết kế tốt nhất trong việc giao tiếp cá tính chỉ bằng một cái nhìn nhanh là màu sắc. Khoa học đã chỉ ra rằng mỗi màu sắc tạo ra một ý nghĩa cảm xúc độc đáo, hoạt động như một phím tắt hữu ích, dành cho các nhà tiếp thị và nhà thiết kế để truyền đạt sự phức tạp của thương hiệu chỉ bằng một cái nhìn thoáng qua.
Trước khi bạn bắt đầu chọn màu cho nhãn của mình, bạn muốn nghĩ về màu của (1) chai của bạn và (2) bia của bạn. Có ba màu chai bia phổ biến: trong, nâu và xanh lá cây.
Một khi bạn biết màu chai của bạn, bạn có thể bắt đầu chọn màu nhãn.
Chai trong suốt là duy nhất ở chỗ màu bia của bạn trở thành nền cho thiết kế nhãn của bạn. Nhiều nhà sản xuất bia sử dụng chai trong suốt phát ra màu trong nhãn của họ, với màu nhãn gần giống hoặc tương phản.
Hình dạng và kích thước nhãn
Để đưa ra những quyết định này, bạn sẽ muốn bắt đầu với ngân sách của mình và sau đó xác định xem điều gì quan trọng. Kích thước nhãn chai bia tiêu chuẩn là 2.75, x 4.25, 3.25, x 4.5 và 5 x 2
Kiểu chữ
Phong cách và hình ảnh
Các loại bia truyền thống có phong cách nhãn truyền thống: một màu nổi bật, tên lớn (có thể hơn hoặc bên cạnh đỉnh) và một số kết cấu tinh tế hoặc hình ảnh trừu tượng cho sự quan tâm trực quan. Tuy nhiên, với sự phát triển của bia thủ công, nhãn đã trở thành một hình thức nghệ thuật. Chúng tôi thấy tất cả mọi thứ, từ minh họa giống như phim hoạt hình đến kiệt tác vẽ tay cho đến những bức ảnh cho đến sự tối giản cực độ. Phong cách nên được quyết định bởi đối tượng mục tiêu của bạn: Nếu bạn đang nhắm mục tiêu khách hàng trẻ tuổi với hương vị hoang dã hoặc thậm chí thử nghiệm của mình, bạn có thể muốn một nhãn hiệu mà "nổi loạn" hoặc một chút "cuồng dã". Nếu bạn đang nhắm mục tiêu vào một đám đông đẳng cấp hơn, bạn sẽ làm tốt hơn với một nhãn tối giản, thay đổi một linh vật hoạt hình.
Chữ cũng cần được thiết kế
Hình ảnh nhãn bia thủ công của bạn không phải là cách duy nhất để giao tiếp với người mua tiềm năng.
Cách tốt nhất để thực hiện một cách tiếp cận có phương pháp ở bước này: liệt kê các từ khóa tốt nhất để mô tả bia của bạn, sau đó ưu tiên chúng để nhà thiết kế của bạn biết những từ nào cần nhấn mạnh hơn những từ khác.
Như bạn có thể nhận thấy, rất nhiều từ mô tả hương vị, làm cho chúng trở thành nền tảng tốt cho các lựa chọn thiết kế tốt hơn nữa. Đặc biệt với những khách hàng mới, mọi người có xu hướng bám vào những ý tưởng đơn lẻ trước khi họ hình thành ý kiến sâu sắc hơn. Trừ khi bạn chủ động đưa cho họ thứ gì đó để bám vào, bạn có thể thấy thương hiệu của mình gắn liền với những ý tưởng tiêu cực, như là đắt tiền.
Đừng quên một bản in đẹp
Cũng vui như việc uống bia, nhưng đừng quên rằng nó là một chất làm thay đổi tâm trí và vì thế có rất nhiều yêu cầu pháp lý xung quanh việc bán nó. Mặc dù những điều này mở rộng đến mọi lĩnh vực kinh doanh của bạn, nhưng ở đây, chúng tôi sẽ nói về những gì cần thiết trên nhãn.
- Nội dung: có bao nhiêu bia trong chai, ví dụ, "12 oz". Tùy thuộc vào lượng bia, bạn có thể sử dụng các phép đo khác nhau.
- Nồng độ: yêu cầu pháp lý có thể thay đổi theo từng tiểu bang.
- Tính dễ đọc: Bạn phải cẩn thận ở đây, vì các yêu cầu về mức độ dễ đọc có thể cản trở các lựa chọn thiết kế. Thông tin bắt buộc phải xuất hiện đủ lớn để đọc, trong một phông chữ không phức tạp, được đặt trên một nền tương phản và phải tách biệt với văn bản quảng cáo / giải thích.
- Kích thước kiểu chữ: Yêu cầu mức độ dễ đọc sâu hơn là kích thước của kiểu chữ, cũng như các ký tự trên mỗi inch
- Loại bia : Nước giải khát Malt, bia Hồi Ấn Độ, bia v.v ... Như đã đề cập trước đây, đây không phải là một nhu cầu hợp pháp, nó có thương hiệu tốt!
- Tên và địa chỉ: Chủ yếu là vì lý do kinh doanh, nhưng cũng vì vậy người hâm mộ của bạn có thể gửi cho bạn những bức thư tình say xỉn.
Và nếu bạn muốn bán bia của mình trong các cửa hàng, bạn cần nhớ để lại một khoảng trống cho mã UPC. Yêu cầu có thể khác nhau tùy thuộc vào nơi bạn sống và nơi bạn muốn bán. Hãy chắc chắn rằng bạn thực hiện nghiên cứu để bạn có thể có thông tin cập nhật nhất cho thiết kế.
Vật liệu làm nhãn bia và quá trình sản xuất
Khi bạn đã thiết kế xong, giờ là lúc bạn bắt đầu nghĩ về việc in ấn. Hầu hết các nhãn bia được in trên giấy tráng (để xử lý sự ngưng tụ), nhưng một số nhà sản xuất bia thủ công chọn giấy mờ vì lý do thẩm mỹ. Đây là khi bạn nên bắt đầu liên hệ với nhà in tại địa phương để định giá hoặc xem xét sử dụng dịch vụ.
Nếu bạn đã chọn đi với một hình chữ nhật hoặc hình bầu dục truyền thống, việc in nhãn của bạn sẽ khá dễ dàng. Nếu bạn đã chọn một nhãn cắt tùy chỉnh, hãy nhớ giá tăng và có thể thêm thời gian sản xuất.
Bạn cũng sẽ muốn xem xét cách bạn sẽ sử dụng các nhãn. Sửa nhãn cho chai bằng tay có thể dài và tẻ nhạt, nhưng nó chắc chắn rẻ. Nhưng nếu bạn nghiêm túc về sản xuất hàng loạt, bạn có thể muốn đầu tư vào một máy ứng dụng.
Nguồn: 99designs
